برترین برندهای جهان

به عبارت دیگر ، نام این مکانها همیشه همراه با یک فعالیت خاص یا افراد خاص یا تیم ورزشی بخصوصی  است. ذهنیتی که این مکانها برای انسان بوجود می آورند جدا از ساختمانها و ساختار ظاهری شهر است.مثالهای زیادی می توان در این مورد ذکر کرد ؛مثلا در ایران ، مشهد شهری است که مفهوم زیارت و مذهبی بودن بیشتر به ذهن می رسد.در مشهد هم می توان فعالیتهای اقتصادی یا سیاسی داشت ولی برند مشهد برندی است که به زیارتی بودن این مکان اشاره می کند و در ذهن ، زیارت را تداعی می کند.برند شیراز ، جنبه توریستی و بازدید از اماکن ت...

برند اخلاقی برای دو حالت مورد استفاده قرار می گیرد. حالت اول اینکه توضیح می دهد یک برند چگونه عمل می کند و کارکرد برند چگونه است ، مخصوصا ساز و کار کار کردن برند مورد نظر و تعهدی که برای حفظ ایمنی مصرف کننده باید داشته باشد ، تعهدی که برای اجتماع دارد و غیرهمساله مهم دیگری که در مورد یک برند وجود دارد این است که آیا برند در زمان پس از خرید توسط مشتری به تعهداتش پایبند است ؟آیا نسبت به عملکرد محصول خود پس از از سالها فروخته شدن مسئولیت پذیر و جوابگو هست ؟یک برند در عمل و نه در حرف ، باید ثابت کند...

کالاهای محسوس sensible و قابل لمس tangible ، تمام نیازهای انسان را برآورده نمی کنند ، بلکه بسیاری از نیازهای انسان مربوط به خدمات ارائه شده است ، یعنی محصول نامحسوس insensible و ناملموس intangible . برای خدمات ارائه شده نیز می توان برند تعریف کرد. کالاهای محسوس و قابل لمس ، تمام نیازهای انسان را برآورده نمی کنند ، بلکه بسیاری از نیازهای انسان مربوط به خدمات ارائه شده است .پزشکی که بیماران را مداوا می کند ، کالایی تولید نمی کند بلکه یک خدمت ارائه می دهد.از دیگر مثالهای خدمات می توان به موارد زیر ...

 در واقع معنی و مفهوم برند و نیز موارد استفاده آن بسیار گسترده و وسیع است. شرکتهایی مانند اپل Apple ، کوکاکولا Coca cola، ماکروسافت Microsoft، گوگل Google ، فیسبوک Facebook و امثال آنها ، چکار می کنند که موفقیت و ثروث میلیاردی داشتن ، اینقدر آسان به نظر می رسد؟ چه جادویی بکار می برند که بسیاری از افراد توان مقاومت کردن در برابر محصول آنها ندارند و براحتی ، کالاهای این شرکتها را می خرند (و بدون اینکه بدانند جیبشان خالی می شود!!!) ؟پس از این خرید نیز ، مشتری وفاداری خود را همچنان حفظ کرده است. جوا...

سوال اینجاست . یک برند واقعا چیست ؟ و جواب این است : برند یعنی همه چیز یک برند ، مجموع  درک مردم از خدمات ارائه شده توسط شرکت ، شهرت ، لوگو و آرم و بسیاری چیزهای دیگر را شامل می شود.وقتی مجموع تمام این چیزها خوب کار می کنند یعنی اینکه سازمان یا شرکت در وضعیت سلامت قابل قبولی قرار دارد.ممکن است ، شرکت دارای محصولات یا خدمات خوبی باشد ولی برند نامشخص و نامفهومی داشته باشد.بنابراین داشتن فقط محصول خوب ، موفقیت برند را تضمین نمی کند.( ما در ایران بهترین برنج و زعفران را داریم ولی آیا برند برنج یا زع...

برند مکان که به عنوان برند مقصد destination brand یا برند شهر city brand هم می توان مطرح نمود . در این برند ، منطقه یا شهری ، مفهومی را در ذهن زنده می کند یا فعالیتهای خاصی را نوید می دهد. به عبارت دیگر ، نام این مکانها همیشه همراه با یک فعالیت خاص یا افراد خاص یا تیم ورزشی بخصوصی است. ذهنیتی که این مکانها برای انسان بوجود می آورند جدا از ساختمانها و ساختار ظاهری شهر است. مثالهای زیادی می توان در این مورد ذکر کرد ؛ مثلا در ایران ، مشهد شهری است که مفهوم زیارت و مذهبی بودن بیشتر به ذهن می رسد. در مشهد هم می توان فعالیتهای اقتصادی یا سیاسی داشت ولی برند مشهد برندی است که به زیارتی بودن این مک...

معمولا حرف زدن در مورد برند ، یک محصول خاصی را تداعی می کند که وقتی محصول خرید شد ، یک محصول با ارزش را توانسته ایم به دارایی های خود اضافه کنیم. برند اخلاقی تعهد و مسئولیت پذیری برند brand responsibility را مد نظر دارد. برند اخلاقی برای دو حالت مورد استفاده قرار می گیرد. حالت اول اینکه توضیح می دهد یک برند چگونه عمل می کند و کارکرد برند چگونه است ، مخصوصا ساز و کار کار کردن برند مورد نظر و تعهدی که برای حفظ ایمنی مصرف کننده باید داشته باشد ، تعهدی که برای اجتماع دارد و غیره مساله مهم دیگری که در مورد یک برند وجود دارد این است که آیا برند در زمان پس از خرید توسط مشتری به تعهداتش پایبند است ؟...

برای خدمات ارائه شده نیز می توان برند تعریف کرد. کالاهای محسوس sensible و قابل لمس tangible ، تمام نیازهای انسان را برآورده نمی کنند ، بلکه بسیاری از نیازهای انسان مربوط به خدمات ارائه شده است ، یعنی محصول نامحسوس insensible و ناملموس intangible . برای خدمات ارائه شده نیز می توان برند تعریف کرد. کالاهای محسوس و قابل لمس ، تمام نیازهای انسان را برآورده نمی کنند ، بلکه بسیاری از نیازهای انسان مربوط به خدمات ارائه شده است . پزشکی که بیماران را مداوا می کند ، کالایی تولید نمی کند بلکه یک خدمت ارائه می دهد. از دیگر مثالهای خدمات می توان به موارد زیر اشاره کرد : حمل و نقل ( شهری ، هوایی ، دریایی ، ...

ما وقتی در مورد برند brand یا برندسازی branding صحبت می کنیم ، گویی که داریم فقط در مورد یک مفهوم و یا یک چیز بخصوص حرف می زنیم . در حالیکه این حرف صحیح نیست. در واقع معنی و مفهوم برند و نیز موارد استفاده آن بسیار گسترده و وسیع است. چرا برند ؟ شرکتهایی مانند اپل Apple ، کوکاکولا Coca cola، ماکروسافت Microsoft، گوگل Google ، فیسبوک Facebook و امثال آنها ، چکار می کنند که موفقیت و ثروث میلیاردی داشتن ، اینقدر آسان به نظر می رسد؟ چه جادویی بکار می برند که بسیاری از افراد توان مقاومت کردن در برابر محصول آنها ندارند و براحتی ، کالاهای این شرکتها را می خرند (و بدون اینکه بدانند جیبشان خالی می شو...

جدای از شکل و ظاهر یک لوگو ، Logo , برای یک سازمان ، برندسازی (branding) خوب ، ارزش یک شرکت را افزایش می دهد ، به کارکنان هدف می دهد و باعث افزایش انگیزه آنها می شود ، و از طرفی بدست آوردن مشتریان جدید را نیز آسان تر می کند . سوال اینجاست . یک برند واقعا چیست ؟ و جواب این است : برند یعنی همه چیز یک برند ، مجموع درک مردم از خدمات ارائه شده توسط شرکت ، شهرت ، لوگو و آرم و بسیاری چیزهای دیگر را شامل می شود. وقتی مجموع تمام این چیزها خوب کار می کنند یعنی اینکه سازمان یا شرکت در وضعیت سلامت قابل قبولی قرار دارد. ممکن است ، شرکت دارای محصولات یا خدمات خوبی باشد ولی برند نامشخص و نامفهومی داشته باش...

رتبه در سال 2016 رتبه در سال 2015 نام برند کشور ارزش برند در سال 2016(میلیون دلار) ارزش برند در سال 2015(میلیون دلار) رتبه 2016 رتبه 2015 1 1 Apple آمریکا 145,918 128,303 AAA AAA 2 3 Google آمریکا 94,184 76,683 AAA+ AAA 3 2 Samsung Group کره جنوبی 83,185 81,716 AAA AAA- 4 8 Amazon.com آمریکا 69,642 56,124 AA+ AAA- 5 4 Microsoft آمریکا 67,258 67,060 AAA AAA 6 5 Verizon آمریکا 63,116 59,843 AAA- AAA- 7 6 AT&T آمریکا 59,904 58,820 AA+ AA+ 8 7 Walmart آمریکا 53,657 56,705 AA AA+ 9 11 China Mobile چین 49,810 47,916 AAA- ...